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美国的NBA，欧洲的德甲、西甲等这些俱乐部体育赛事为什么能走向全世界并收视率高？

美国四大职业体育组织——棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟和篮球联盟中的第三富，年收入超过40亿美元，NBA虽然不是北美地区观众最多的联赛，但却是世界上最全球化、影响力最大的职业体育组织之一，现在正以42种语言向212个国家直播赛事，7.5亿个家庭在观看NBA赛。

广告是NBA主要收入之一，现在联盟的运动鞋、运动服装合作者有阿迪达斯、耐克、锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL（美国在线），娱乐有迪斯尼、时代华纳，就连儿童玩具也有乐高公司赞助。

斯特恩时代，做得主要是把NBA推广到全世界，等到了肖华的时候，推广已经差不多了，开始与博彩公司合作，废除博彩禁令。

肖华上任后充分发掘了 NBA 的商业化价值，不可谓不成功。 2002年时全联盟球队市值为64.6亿美元， 肖华接任时的2014年不到200亿美元，到 了2018年，NBA所有球队的市值已经达到 495.5亿美元，是6年前的4倍。

NBA与ESPN, TNT, ABC续签了9年260 亿美元的转播大合同后，与腾讯签了5年15亿转播合同，修改了劳资协 议，直接让工资帽大幅上涨。

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